Starbucks lanzará el 5 de octubre en México una colección de Día de Muertos con 57,200 piezas, apenas tres días después del último lanzamiento programado de Snoopy. La compañía anunció siete artículos de Día de Muertos disponibles hasta agotar existencias, tras un calendario de cuatro fechas para su colección de Peanuts. La proximidad entre ambos lanzamientos coloca una nueva oferta frente al consumidor que acaba de encontrar vasos y tazas de Snoopy, aunque el comunicado no informa los precios ni si la compra estará condicionada al consumo de una bebida. Tim Hortons se adelantó a Starbucks con sus tazas de Halloween, ofreciendo tres diseños por 549 pesos mediante su aplicación, mientras Starbucks vinculó la adquisición de los artículos Snoopy con una bebida Venti preparada en barra. Los coleccionables buscan motivar visitas a las cafeterías: en Tim Hortons el acceso pasó por la aplicación, mientras en Starbucks la compra de la bebida formó parte del requisito para adquirir una pieza de Snoopy. Diego Recalde, director de Marketing de Starbucks México, indicó que las colaboraciones ofrecen nuevas razones para visitar sus establecimientos y que la empresa evalúa transacciones, rentabilidad y Brand Power. La colección de Día de Muertos fue desarrollada dentro del equipo mexicano por Emmanuel García Cabrera y Arturo Villeda durante un mes, e incluye una taza, un vaso de cerámica, tres vasos para bebidas frías y dos termos con diseños de calaveras, flores, esqueletos y patrones inspirados en el papel picado. Starbucks prevé llevar la propuesta a otros mercados de América Latina, aunque no especificó países ni fechas. La competencia también se extiende al precio de las bebidas, como la incursión de Café Simi frente a Starbucks en Playa del Carmen, que ofrece opciones entre 40 y 60 pesos y busca trasladar el reconocimiento del Dr. Simi al negocio de las cafeterías. Así, los rivales ofrecen razones distintas para elegir dónde gastar, desde bebidas accesibles hasta artículos de disponibilidad limitada, mientras el nuevo lanzamiento de Starbucks prolonga su calendario de coleccionables de otoño sin que la compañía haya informado una meta de ventas o el incremento de visitas esperado.